Ako vodite internetsku trgovinu u Hrvatskoj, posljednjih dana sigurno slušate o novim pravilima za isticanje cijena. Stupanjem na snagu novih vladinih odluka objavljenih u Narodnim novinama br. 101/2026, u poslovanje trgovaca ulazi pojam sidrena cijena (u propisima nazvana i dodatna cijena).
Mnogi vlasnici web shopova u praksi su se našli u nedoumici: Je li sidrena cijena isto što i najniža cijena u zadnjih 30 dana? Moram li precrtavati cijene? Kako sad sve to prikazati na WooCommerceu, a da kupci ne pobjegnu s košarice?
Kako bismo vam uštedjeli sate proučavanja zakona i spriječili moguće inspekcijske kazne, u ovom vodiču detaljno pojašnjavamo razlike između ovih dviju obveza i nudimo jednostavno, automatizirano rješenje.
Sadržaj...
Što je zapravo sidrena cijena?
Sidrena cijena je mjera izravne kontrole cijena uvedena s ciljem praćenja inflacije i veće transparentnosti za kupce. Ona predstavlja maloprodajnu cijenu koja je za određeni artikl ili uslugu vrijedila na točno određeni datum u prošlosti.
Za većinu roba i usluga na tržištu taj je referentni datum 10. rujna 2026. godine. Jedina iznimka su proizvodi iz kategorija prehrane, pića, kozmetike, higijenskih potrepština i sredstava za čišćenje (FMCG), za koje kao sidreni datum ostaje 2. svibnja 2025. godine.
Ključna pravila za sidrenu cijenu:
- Mora stajati uz svaku redovnu cijenu: Kupac u svakom trenutku mora vidjeti aktualnu i sidrenu cijenu.
- Ne ograničava formiranje cijena: Trgovci i dalje slobodno mijenjaju svoje prodajne cijene, ali su dužni transparentno prikazati koliko je artikl koštao na referentni datum.
- Novi artikli: Ako ste proizvod uveli nakon referentnog datuma, sidrena cijena postaje ona po kojoj je prvi put stavljen u prodaju, uz navođenje tog datuma.
Sidrena cijena vs. Najniža cijena u zadnjih 30 dana: U čemu je razlika?
Najčešća pogreška u domaćim web shopovima jest miješanje sidrene cijene s pravilom o najnižoj cijeni u zadnjih 30 dana. Riječ je o dva potpuno različita propisa koja proizlaze iz različitih zakona.
| Obilježje | Sidrena cijena (Dodatna cijena) | Najniža cijena u zadnjih 30 dana |
| Pravni temelj | Zakon o iznimnim mjerama kontrole cijena (NN 101/2026) | Zakon o zaštiti potrošača (Direktiva Omnibus) |
| Referentni period | Fiksni datum (10.9.2026. ili 2.5.2025.) | Pomični prozor od 30 dana prije početka popusta |
| Kada se prikazuje? | Uvijek, za sve proizvode i usluge | Isključivo kada je proizvod na akciji ili sniženju |
| Svrha | Praćenje poskupljenja od zadanog datuma | Sprječavanje lažnih popusta i umjetnog dizanja cijena |
| Izračun popusta | Ne služi za izračun postotka popusta | Služi kao osnovica za izračun stvarnog popusta |
Primjer iz prakse: Proizvod na akciji (Prikaz 3 cijene)
Što se događa kada proizvod stavite na akciju? Tada na stranici proizvoda morate imati tri različita podatka o cijeni:
- Proizvod je na dan 10. rujna 2026. koštao 40,00 € (Sidrena cijena).
- Tijekom zadnjih mjesec dana redovno se prodavao po cijeni od 50,00 €, ali je u jednom trenutku bio snižen na 38,00 €.
- Danas ga stavljate na novu akciju po cijeni od 35,00 €.
Kako to mora izgledati na webu?
- Prodajna cijena: 35,00 € (glavna cijena koju kupac plaća).
- Najniža cijena u zadnjih 30 dana: 38,00 € (referentna cijena prema Zakonu o zaštiti potrošača).
- Sidrena cijena (10.9.2026.): 40,00 € (propisana dodatna cijena).
Važna napomena: Postotak popusta (npr. –8%) zakonski se smije računati isključivo u odnosu na najnižu cijenu u 30 dana (38,00 €), a nikako u odnosu na 50,00 € ili sidrenih 40,00 €.
Obveza objave digitalnog cjenika: XML i CSV formati
Isticanje cijene uz sam proizvod na web shopu samo je pola posla. Prema Odluci o objavi cjenika proizvoda i usluga (NN 101/2026), svaki trgovac s web stranicom mora osigurati i strojno čitljiv cjenik u .xml ili .csv formatu.
Propisani uvjeti za digitalni cjenik uključuju:
- Ažuriranje cjenika svakog radnog dana najkasnije do 8:00 sati ujutro.
- Obvezno čuvanje povijesti cjenika na poslužitelju najmanje 30 dana.
- Cjenik mora sadržavati devet propisanih parametara: naziv, šifru, marku, jedinicu mjere, cijenu po jedinici, maloprodajnu cijenu (uz oznaku akcije), sidrenu cijenu, barkod i status dostupnosti.
- Omogućavanje nesmetanog automatskog preuzimanja podataka državnim tijelima i aplikacijama za usporedbu cijena.
Kolike su kazne za prekršitelje?
Tržišna inspekcija Državnog inspektorata redovito nadzire internetske trgovine. Nepoštivanje Odluke o isticanju sidrene cijene i neobjavljivanje cjenika povlači visoke prekršajne sankcije:
- Pravne osobe (d.o.o., j.d.o.o.): od 3.000 do 30.000 €.
- Odgovorne osobe u pravnoj osobi: od 1.000 do 4.000 €.
- Obrtnici i samostalne djelatnosti: od 1.000 do 20.000 €.
Uz to, nepravilno računanje popusta i prikrivanje najniže 30-dnevne cijene kažnjava se po Zakonu o zaštiti potrošača, uz mogućnost privremene zabrane prodaje do uklanjanja nepravilnosti.
Kako automatizirati sve obveze na WooCommerceu?
Ručno upisivanje sidrenih cijena za stotine artikala, računanje 30-dnevnog minimuma i svakodnevno ručno slaganje CSV datoteka do 8 sati ujutro posao je koji oduzima sate i ostavlja ogroman prostor za ljudsku pogrešku.
Zato je domaći tim razvio SidrenaCijena.eu – namjenski WordPress dodatak za WooCommerce trgovine koji cjelokupni proces rješava automatski.
Zašto odabrati SidrenaCijena.eu?
- Potpuno besplatan: Plugin je 100% besplatan za preuzimanje i korištenje, bez skrivenih troškova, mjesečnih pretplata ili zaključanih opcija.
- Automatizirani dnevni cjenici: Svakog jutra prije 8:00 plugin samostalno generira propisani .xml i .csv cjenik sa svim obaveznim stupcima i automatski vodi zakonsku arhivu od 30 dana.
- Pametno razlikovanje cijena: Ispravno odvaja sidrenu cijenu od najniže cijene u 30 dana, vodeći računa o tome da se na akcijskim proizvodima prikažu sve tri zakonske stavke bez narušavanja izgleda vaše teme.
- Lokalna pohrana bez rizika: Sav rad odvija se unutar vaše WordPress baze podataka – nema slanja podataka na vanjske servere niti ovisnosti o trećim stranama.
- Jednostavan CSV uvoz: Podržava neograničen broj artikala i varijacija uz mogućnost brzog masovnog uvoza povijesnih cijena od 10. rujna 2026.
Zaključak
Usklađivanje sa zakonima ne mora značiti gubitak vremena ni skupe developerske zahvate. Razumijevanje razlike između sidrene cijene (kao fiksnog povijesnog pokazatelja) i najniže cijene u zadnjih 30 dana (kao zaštitnog mehanizma kod popusta) prvi je korak prema mirnom poslovanju bez straha od inspekcije.
Instalirajte rješenje na vrijeme, automatizirajte prikaze i prepustite tehnologiji da odradi administrativni dio posla dok se vi fokusirate na prodaju.
