Priča o tvrtki Kodak često se spominje kao simbol uspjeha koji se pretvorio u propast. Od skromnog početka u jednoj maloj radionici do svjetskog giganta fotografije, Kodak je kroz više od stoljeća oblikovao način na koji ljudi bilježe svoje uspomene. Analizirajući njegove uspjehe i greške, suvremeni poduzetnici mogu izvući važne pouke o inovacijama, tržišnoj prilagodbi i upravljanju promjenama.
Sadržaj...
Početak i brzi rast
Tvrtku je 1880. godine osnovao George Eastman, koji je prepoznao da većina ljudi želi jednostavan način za snimanje slika, a ne komplicirane tehničke postupke. Prva kamera s unaprijed napunjenim filmom omogućila je širokoj javnosti da “sami” fotografira bez potrebe za stručnim znanjem. Taj pristup je privukao masovne kupce i postavio temelje za široku prodaju.
U 1935. godini Kodak je predstavio Kodachrome, prvi uspješni boja film koji je postao standard i za fotografiju i za kinematografiju. Taj tehnološki iskorak dodatno je učvrstio poziciju tvrtke na tržištu. Do 1962. godine prihod je premašio milijardu dolara, a sljedeće godine Kodak je lansirao Instamatic kamere – uređaje s umetnutim filmom koji su dodatno pojednostavili proces snimanja za amaterske fotografe. Prodaja Instamatic kamera dosegnula je 50 milijuna jedinica u prvih sedam godina, a 1964. godine prihod je premašio dvije milijarde dolara.
Inovacije koje su oblikovale tržište
Jedna od ključnih inovacija bila je digitalna kamera, koju je 1975. godine izumio inženjer Steve Sasson. Iako je digitalna tehnologija tada bila tek u nastanku, Kodak je prepoznao njen potencijal i nastavio ulagati u istraživanje i razvoj. Do kraja 1970-ih tvrtka je dominirala tržištem – udio u prodaji kamera iznosio je 85 posto, a udio u prodaji filmova 90 posto. Na vrhuncu, Kodak je ostvarivao više od 10 milijardi dolara prihoda godišnje.
Unatoč tim uspjesima, tvrtka je ostala vezana uz tradicionalni film, dok su se digitalni uređaji sve brže razvijali. Kad je krajem 1990-ih digitalna fotografija postala pristupačna široj javnosti, Kodak je počeo gubiti tržišni udio, a njegovi profitni marži su se smanjivale.
Razlozi pada i propuštene prilike
Glavni uzroci propasti Kodaka mogu
