Zamislite da sjedite u avionu čiji su vanjski oplati prekriveni bojama Pikachua, a unutrašnjost podsjeća na ulaz u savez koji morate obraniti. Točno to su nudili takozvani Pokémon letovi – zrakoplovi koje su aviokompanije pretvarale u prave leteće galerije posvećene jednoj od najpoznatijih franšiza na svijetu. Riječ je o fenomenu koji je počeo kao marketinški potez, a pretvorio se u kulturno iskustvo koje su putnici dugo pamtili.
Sadržaj...
Od videoigre do terminala – kako je sve počelo
Franchise Pokémon rođen je 1996. godine u Japanu, kao videoigra za tada novu prijenosnu konzolu Game Boy. Vrlo brzo proširio se na animiranu seriju, stripove, igračke i doslovno svaki drugi oblik proizvoda koji možete zamisliti. No tek je krajem devedesetih godina prošlog stoljeća ta popularnost prešla na nebo.
Aviokompanija All Nippon Airways (ANA), vodeći japanski prijevoznik, prepoznala je priliku za nešto što nitko prije nije napravio. Umjesto uobičajenog bojanja trupa aviona, odlučili su cijeli zrakoplov pretvoriti u pokretnu čestitku odraslima, ali prvenstveno djeci. Tako je nastala ideja o zrakoplovima prekrivenima likovima iz serije, gdje je svaki detalj – od repa na repu do samog sredita – pažljivo osmišljen kako bi održao doživljaj i izvan ekrana.
Ideja se pokazala toliko uspješnom da se kampanja ponavljala u nekoliko navrata, a s vremenom su se priključile i druge zrakoplovne kompanije. Putnici više nisu samo kupovali kartu za određenu destinaciju – kupovali su komad iskustva koji je trajao od ukrcavanja do iskrcavanja.
Kako su avioni izgledali iznutra i izvana
Pokémon letovi nisu bili samo avioni s naljepnicama na trupu. Riječ je bila o temeljitom preoblikovanju vizualnog identiteta zrakoplova, i to na više razina.
Na vanjskim površinama aviona nalazile su se veličanstvene slike najpoznatijih Pokémon likova. Ovisno o specifičnoj kampanji, neki avioni prikazivali su cijelu ekipu odabranih bića, dok su drugi bili posvećeni samo jednom junaku ili konceptu. Boje su bile žive, gotovo fluorescentne, kako bi bile uočljive i s velike udaljenosti – na zemlji i u zraku.
Unutrašnjost je doživjela jednaku transformaciju. Sjedala su ponekad
