Kada se odlučite za gledanje filmova ili serija, najčešće otvarate aplikaciju poput Netflixa, HBO Maxa ili Disney+. Međutim, za slušanje glazbe preporučujemo Spotify ili YouTube Music. Razlika u pristupu tržištu između video- i glazbenih sadržaja je jasno. Filmski studiji i televizijski kanali razvijaju vlastite aplikacije, dok glazbene kuće poput Universal Music Group ili Warner Music to ne radite. U nastavku objasnimo ključne razlike u strategijama.
Sadržaj...
Ekonomska strategija: ekskluzivnost ili šire distribucija?
Video streameri poput Netflixa ili Disney+ investiraju milijarde u originalne sadržaje. Cilj je da korisnici plataju pretplatu za dostupnost ekskluzivnog sadržaja. Na taj način se stvara zasebna veza između brenda i publike. Aplikacija postaje vrata u svijet koji se ne može dostupiti na drugim platformama. Glazbene kuće, s druge strane, ne traže ekskluzivnost. One preferiraju šire distribuciju pjesama na svim dostupnim platformama, kao što su Spotify, Apple Music ili YouTube. Stoga je za njih bolje da više ljudi sluša njihove pjesme, a ne da one ograničuju pristup.
Prava i kontrola: kto vlasni sadržaj?
Filmski studiji i televizijski kanali često vlasniće i proizvodnju, i distribuciju sadržaja. HBO Max je dio Warner Bros. Discovery, a Disney+ pripada The Walt Disney Company. Ove tvrtke imaju potpunu kontrolu nad tim kako i gdje se njihovi
