Svijet društvenih mreža i glazbene industrije suočio se s ozbiljnim potresom nakon što je TikTok odlučio ukloniti glazbu nekih od najpopularnijih svjetskih izvođača. Korisnici aplikacije primijetili su nestanak hitova Taylor Swift, The Weeknda i Olivije Rodrigo, što je izravna posljedica kolapsa pregovora između TikToka i Universal Music Group (UMG), jedne od najvećih izdavačkih kuća na svijetu.
Ovaj incident nije samo tehnički problem s dostupnošću pjesama, već duboki sukob oko vrijednosti intelektualnog vlasništva u digitalno doba. Dok TikTok služi kao ključna platforma za promociju novih hitova, UMG inzistira na pravednijoj isplati tantijema, što je dovelo do trenutne blokade sadržaja.
Sadržaj...
Uzroci spora: Novac, prava i umjetna inteligencija
Glavni razlog za uklanjanje glazbe je istekao ugovor o licenciranju koji je završio 31. siječnja. Iako su dvije strane pokušale postići novi dogovor, pregovori su zakuhali oko financijskih uvjeta. Universal Music Group tvrdi da TikTok pokušava izgraditi svoj poslovni model na leđima glazbenika, nudeći im naknade koje su znatno niže od onih koje plaćaju druge društvene mreže.
Osim financijskog dijela, UMG je iznio i ozbiljne brige vezane uz razvoj tehnologije. Poseban naglasak stavljen je na umjetnu inteligenciju (AI) i njezinu sposobnost stvaranja pjesama koje zvuče identično kao pravi umjetnici. Primjer viralnih AI pjesama koje imitiraju Drakea i The Weeknda pokazao je koliko je lako manipulirati glasom izvođača, što stvara opasnost od gubitka kontrole nad autorskim pravima i pravičnom isplatom autorskih naknada.
Također, izdavačka kuća je kritizirala TikTok zbog slabog moderiranja sadržaja, navodeći da platforma nije uspjela adekvatno suzbiti govor mržnje, maltretiranje i uznemiravanje, što stvara toksično okruženje za umjetnike i njihove obožavatelje.
Kako uklanjanje utječe na korisnike i umjetnike?
Uklanjanje glazbe ima široke implikacije na način na koji korisnici stvaraju sadržaj. Svi videozapisi koji su koristili službene trake iz UMG-ovog kataloga postali su nijemi ili su im je glazba potpuno uklonjena. Novi videozapisi više ne mogu koristiti te pjesme kao podlogu, što značajno ograničava kreativnost milijuna korisnika.
Situacija je specifična jer su neki umjetnici djelomično zaštićeni. Na primjer, Billie Eilish je izgubila većinu svojih pjesama, osim one iz filma “Barbie”, jer je taj soundtrack objavio Warner Music Group, koji ima važeći ugovor s TikTokom. Slično je i s Ariano Grande i Katy Perry, čiji su samo pojedini zapisi ostali dostupni zbog različitih izdavačkih ugovora.
Za manje poznate umjetnike koji su postali viralni zahvaljujući TikToku, ova situacija je posebno teška. Noah Kahan, čiji je uspjeh izravno povezan s popularnošću njegovih isječaka na aplikaciji, istaknuo je da sada ne može promovirati svoje nove radove na platformi koja mu je praktički donijela slavu.
Što je dostupno, a što nije?
Iako su službeni zapisi uklonjeni, postoji nekoliko načina na koje glazba i dalje “preživljava” na platformi, iako to nije održivo rješenje:
- Neslužbene verzije: Ubrzane (sped-up) ili usporene (slowed) verzije pjesama često izmiču automatskim filterima i i dalje su dostupne.
- Korisnički snimci: Videozapisi u kojima netko uživo pjeva ili svira pjesmu nisu obuhvaćeni licencnim ugovorima izdavača.
- Drugi izdavači: Glazba umjetnika koji su potpisani za Warner Music Group i ostale kuće koje imaju dogovor s TikTokom ostaje netaknuta.
Odgovor TikToka i budućnost platforme
TikTok je na ove optužbe odgovorio oštro, tvrdeći da je Universal Music Group stavio vlastitu pohlepu ispred interesa umjetnika i tekstopisaca. Platforma ističe da je za milijardu korisnika TikTok besplatan i najmoćniji alat za otkrivanje novih talenata, te da se UMG udaljava od snažne podrške koja izravno pomaže u prodaji albuma i prodaji ulaznica za koncerte.
Ovaj sukob pokazuje koliko je moćna simbioza između streaming platformi i izdavača. Bez glazbe, TikTok gubi dio svoje privlačnosti i dinamičnosti, dok izdavači riskiraju gubitak najbržeg puta do mase mladih slušatelja. Ipak, s obzirom na trendove u industriji, vjerojatno će doći do novog kompromisa, ali će on vjerojatno uključivati strožije pravila o korištenju AI generiranog sadržaja i veće isplate za autorska prava.
Zaključak
Uklanjanje glazbe Taylor Swift, The Weeknda i mnogih drugih nije samo obična svađa oko ugovora, već borba za definiciju vrijednosti glazbe u digitalnom dobu. Dok se dvije strane nadmetu u retorici, najviše gube korisnici i umjetnici koji više ne mogu koristiti najpopularnije zvukove za izražavanje svoje kreativnosti. Ovaj slučaj služi kao opomena svim digitalnim platformama da autorska prava i poštena naknada ostaju temelj kreativne industrije, bez obzira na to koliko je tehnologija napredovala.
