U travnju 2020. godine mediji i poslovni analitičari iznenađeni su vijestima da je britanski dnevni list The Sun zabilježio otpis vrijednosti od 84 milijuna funti, čime je njegova knjigovodstvena vrijednost praktički svedena na nulu. Ovaj događaj nije samo računovodstveni podvig, već i jasna naznaka dubokih promjena u medijskom krajoliku Ujedinjenog Kraljevstva, gdje tradicionalni tiskani mediji sve više gube podcijenu pred digitalnim platformama.
Sadržaj...
Povijest i utjecaj lista The Sun
List The Sun osnovan je 1964. godine pod imenom Sun Group of Newspapers. Već krajem 1970‑ih postao je najčitaniji dnevni list u Velikoj Britaniji, zahvaljujući senzacionalističkom pristupu, kratkim naslovnicama i pričama koje su privlačile široku publiku. Tijekom desetljeća The Sun je vodio kampanje koje su oblikovale političke i društvene trendove – od podrške Margaret Thatcher do kampanje protiv legalizacije aborcije. U vrhuncu popularnosti list je redovito prodavao više od milijun primjeraka dnevno, što mu je osiguralo dominantan položaj na oglasnom tržištu.
Financijski uspjeh osiguran je kombinacijom prihoda od oglašavanja, pretplate i prodaje novina. Vlasništvo je prešlo u ruke medijskog konglomerata News Corp, čiji je osnivač bilioner Rupert Murdoch, čime je list postao sastavni dio globalne medijske mreže.
Razlozi pada čitanosti i prihoda
Početkom 2010‑ih godina The Sun je počeo bilježiti značajan pad prodaje. Uzrok pada bila je višestruka kombinacija faktora, od kojih je najvažniji sve veći odmak čitatelja prema digitalnim platformama. Oglasi su sve više preusmjereni na internetske medije, gdje je moguće preciznije ciljati publiku i mjeriti učinak kampanja.
- Digitalna revolucija – čitatelji su sve više konzum
