Odlazak Tima Cooka s pozicije izvršnog direktora Applea, nakon petnaest godina vođenja jedne od najvrednijih kompanija na svijetu, označava kraj jedne značajne ere. Cook će u povijesti tehnološkog sektora vjerojatno ostati zapamćen kao najviše ekološki osviješteni šef Applea, ali ta titula nije potpuno sigurna. Dok tvrtka prelazi u ruke novog vodstva pod Johnom Ternusom, suočava se s paradoksom modernog doba: željom za očuvanjem planeta i nezaustavljivim tehnološkim napretkom u obliku generativne umjetne inteligencije (AI).
U razdoblju Cookovog mandata, Apple je transformirao svoj pristup održivosti, postavljajući standarde koje su mnogi konkurenti pokušavali pratiti. Međutim, trenutni trendovi u računarstvu i potreba za ogromnim količinama energije za pokretanje AI modela stvaraju novi, ozbiljan izazov koji bi mogao preokrenuti prethodno postignute rezultate.
Sadržaj...
Klimatski uspjesi i borba protiv emisija ugljika
Pod vodstvom Tima Cooka, Apple je implementirao neke od najambicioznijih klimatskih ciljeva u industriji. Glavni fokus bio je smanjenje ugljičnog otiska ne samo samih uredaja, već i cijelog lanca opskrbe. Dok su drugi tehnološki gosti, poput Microsofta i Googlea, bilježili rast emisija zbog širenja svojih infrastruktura, Apple je uspio održati svoje emisije relativno stabilnima.
Konkretni podaci pokazuju razmjere ovih napora. U 2025. godini, bruto emisije ugljika dioksida iznosile su 15,3 milijuna metričkih tona, što je ekvivalent zagađenju koje stvaraju četrdeset plinskih elektrana godišnje. Iako brojka zvuči zastrašujuće, ona je rezultat sustavnog smanjenja. Apple je još 2020. godine najavio cilj smanjenja emisija za 75% do kraja desetljeća u usporedbi s 2015. godinom. Do trenutka Cookovog prelaska na poziciju izvršnog predsjednika, ostvareno je smanjenje od 60%, što predstavlja značajan korak prema konačnom cilju.
Poseban naglasak stavljen je na dobavljače. Apple je bio jedna od rijetkih kompanija koja je zahtijevala od svojih partnera prelazak na 100% obnovljive izvore energije, što je priskrbilo pohvale čak i od najstrožih ekoloških organizacija.
AI revolucija kao energetski izazov
Iako su prethodne godine donijele uspjehe, budućnost je neizvjesna zbog uspona umjetne inteligencije. “Apple Intelligence” i slični sustavi zahtijevaju ogromnu procesorsku snagu, što izravno utječe na potrošnju energije u podatkovnim centrima. Podaci pokazuju jasnu tendenciju rasta: potrošnja energije u Appleovim centrima porasla je s 2,3 milijarde kWh u 2023. godini na više od 2,5 milijarde kWh u 2024. godini.
Apple tvrdi da se njihova AI infrastruktura napaja isključivo obnovljivom energijom, no stručnjaci upozoravaju da stvarni ekološki trošak često nadilazi službene izvještaje. Kako bi ublažili ovaj pritisak, tvrtka je ubrzala ulaganja u zelenu energiju, uključujući investiciju od 600 milijuna dolara za izgradnju novih solarnih i vjetroelektrana diljem Europe.
Kako bi se bolje razumjeli izazovi pred kojima Apple stoji, možemo istaknuti ključne točke rizika i strategije:
- Potreba za novim čipovima: Proizvodnja naprednijih procesora zahtijeva više energije i resursa, što može povećati emisije u fazi proizvodnje.
- Ovisnost o azijskom tržištu: Velik dio lanca opskrbe nalazi se na Tajvanu i u Južnoj Koreji, gdje je prijelaz na obnovljivu energiju sporiji nego u Europi ili SAD-u.
- Kratak životni vijek uređaja: Potreba za novim hardverom koji može efikasno pokretati AI može potaknuti bržu zamjenu uređaja, čime raste količina elektroničkog otpada.
- Transparentnost izvještavanja: Pritisak javnosti i regulatora, posebno iz Europske unije, zahtijeva preciznije podatke o stvarnom utjecaju AI-ja na klimu.
Između ekoloških principa i poslovnog pragmatizma
Tim Cook je uvijek bio poznat kao pragmatičan vođa. Njegov pristup ekologiji nikada nije bio isključivo ideološki, već ekonomski opravdan. Često je isticao da prelazak na čistu energiju mora biti profitabilan kako bi ga druge kompanije kopirale. “Želim vidjeti da se to isplati, jer znam da drugi neće kopirati odluku koja nije dobra ekonomska odluka”, izjavio je u jednom od intervjua.
Međutim, taj pragmatizam ponekad je bio u sukobu s njegovim “zelenim” imidžom. Apple se suočavao s optužbama o “greenwashingu”, posebno u vezi s marketinškim tvrdnjama o “ugljičnoj neutralnosti” određenih modela Apple Watcha. Iako su sudovi u SAD-u odbacili neke tužbe, pritisak Europske unije prisilio je tvrtku da odustane od takvog načina oglašavanja zbog nedostatka transparentnosti.
Također, Cookov odnos s političkim moćnicima pokazao je fleksibilnost. Njegova spremnost surađivati s administracijom Donalda Trumpa, uključujući donacije i prisutnost na inauguraciji, sugerira da je za Cooka održavanje dobrih poslovnih odnosa često bilo prioritet u odnosu na stroge međunarodne klimatske smjernice koje je Apple ponekad pokušao izbjeći u izvještajima o emisijama stakleničkih plinova.
Zaključak: Test izdržljivosti za Appleovu budućnost
Tim Cook odlazi u trenutku kada je Appleova ekološka slika relativno pozitivna u usporedbi s konkurencijom, ali se nalazi na rubu velike promjene. Njegova ostavština kao “najzelenijeg” šefa Applea sada ovisi o tome kako će novi vodstvo upravljati rastom umjetne inteligencije. Ako Apple uspije uskladiti potrebe AI-ja s apsolutnim smanjenjem emisija i dodatnim ulaganjima u obnovljive izvore, Cookova vizija će biti potvrđena.
U suprotnom, AI bi mogao postati faktor koji će izbrisati godine napora u smanjenju ugljičnog otiska, pretvarajući ekološke uspjehe u samo jednu od mnogih marketinških kampanja prošlosti. Prava borba za održivost u tehnološkom svijetu tek počinje, a Apple će biti glavni testni slučaj za to može li se vrhunska tehnologija razvijati bez žrtvovanja planeta.
Česta pitanja (FAQ)
Je li Apple doista ugljično neutralan?
Apple teži tome i postigao je značajne rezultate u svojim operacijama, ali potpuno postizanje neutralnosti u cijelom lancu opskrbe, uključujući sve dobavljače i proizvodnju, ostaje težak izazov zbog energetske ovisnosti u Aziji.
Kako umjetna inteligencija utječe na okoliš?
AI zahtijeva ogromne količine električne energije za rad servera i procesora u podatkovnim centrima, kao i značajne količine vode za hlađenje tih sustava, što može povećati ukupni ugljični otisak tvrtke.
Tko je naslijedio Tima Cooka?
Nakon petnaest godina na čelu
