Kad čujete ime Hershey, najčešće pomislite na čokoladne pločice, bombone ili na hladne sladoledne poslastice. Iako oba proizvoda nose isto prezime, iza njih stoje dva potpuno odvojena poduzeća koja su nastala u istoj godini, ali pod različitim voditeljima. U nastavku otkrivamo kako su se ova dva poduzeća razvila, koje su njihove poslovne razlike i zašto potrošači često pogrešno povezuju njihove proizvode.
Sadržaj...
Povijesni korijeni i osnivači
Oba poduzeća započela su svoje djelovanje 1894. godine u američkoj saveznoj državi Pensilvanija. Milton S. Hershey osnovao je tvrtku koja je proizvodila čokoladu, a njegov cilj bio je pretvoriti mali obiteljski obrt u globalno prepoznatljivu marku. U istoj godini, John A. Hershey osnovao je Hershey Creamery Company, koja se usredotočila na proizvodnju sladoleda i drugih mliječnih proizvoda.
Iako imena osnivača zvuče slično, nema nikakve krvne veze između njih. Prezime Hershey u oba slučaja potječe od obiteljskog imena, a ne od zajedničkog podrijetla. Zbog toga su oba poduzeća razvijala svoje poslovne modele, proizvodne pogone i tržišne strategije neovisno jedno o drugom.
Razlike u poslovnom modelu i asortimanu
Tvrtka Hershey Company danas je poznata po širokom spektru čokoladnih proizvoda – od klasičnih pločica i bombona do kakaa u prahu i različitih slatkiša. Njihova proizvodnja temelji se na mješavini kakaa, šećera i mliječ
