Bibendum: Od strašnog pijanog gumaša do svjetskog čuđa sigurnosti

Kada se 1898. godine prvi put pojavio, Michelinov čovjek, poznat pod imenom Bibendum, nipošto nije bio blaga, nasmijana figura kakvu danas poznajemo. Tada je bio prikazan kao pomalo zastrašujući, debeljuškasti gospodin s naočalama, koji u jednoj ruci drži cigaru, a u drugoj čašu punu eksera. Njegovo latinsko ime, Bibendum, što znači „piti“, savršeno je opisivalo njegovu tadašnju ulogu – simbol otpornosti i pouzdanosti Michelinovih guma.

Sadržaj...

Rođenje legende: Od skice do plakata

Priča o nastanku Bibenduma započela je 1898. godine na sajmu u Lyonu. Braća Édouard i André Michelin primijetili su hrpu gumijastih ostataka koji su im, nakon brzog crteža umjetnika O’Galopa (Mariana Orozca), dočarali lik čovjeka. Orozco je tu početnu skicu pretvorio u prvi plakat za Michelin, prikazujući tu gumenu figuru s naočalama i čašom u ruci. Ime „Bibendum“ potječe od poznate latinske izreke „Nunc est bibendum“ („Sada je vrijeme za piće“). Međutim, umjesto vina ili nekog drugog pića, u čaši su bili ekseri, simbolizirajući sposobnost guma da izdrže oštre predmete na cesti.

Šokantna poruka: Gume koje ne poznaju prepreke

U vrijeme kada su ceste bile neravne i pune opasnosti poput kamenja, stakla i metalnih ostataka, reklama s Bibendumom koji ispija čašu eksera poslala je snažnu poruku. Cilj je bio šokirati i privući pozornost u moru tadašnjih oglasa. Poruka je bila jasna: Michelinove gume su toliko izdržljive i otporne da mogu bez problema proći preko oštrih predmeta, a da pritom ostanu neoštećene. Cigara u ruci dodavala je dojam opuštenosti i samopouzdanja, sugerirajući da ono što drugima predstavlja opasnost, za Michelin predstavlja tek ugodan trenutak, poput aperitiva prije obroka.

Evolucija maskote: Od straha do prijateljstva

Tijekom prvih nekoliko desetljeća svog postojanja, Bibendum je bio sve samo ne dječji prijatelj. Njegov izgled bio je ozbiljan, pomalo mračan i definitivno zastrašujući. Međutim, s vremenom, kako je Michelin širio svoje poslovanje i težio postati globalni brend, javila se potreba za promjenom. Krajem 1920-ih godina, Bibendum je počeo prolaziti kroz transformaciju. Postao je vitkiji, dobio je prepoznatljivi osmijeh i postao je simbol sigurnosti i pouzdanosti. Danas je Bibendum globalna ikona, koji simbolizira kvalitet i izdržljivost Michelinovih guma.

Što je Bibendum danas?

Bibendum je postao simbol koji predstavlja kvalitet i sigurnost Michelinovih guma. On je simbol koji se pojavljuje na svim Michelinovim reklamama i materijalima. Dnevno se pojavljuje u različitim dijelovima svijeta, kao simbol koji predstavlja kvalitet i pouzdanost. Bibendum je postao dio naše svakodnevice i simbol koji se pojavljuje u našim životima.